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“一带一路”倡议背景下海洋品牌塑造的对策建议
2021-02-02

        摘   要:海洋品牌体系建设是一个系统工程,在新一轮的经济全球化背景下,要紧跟“一带一路”国家战略,加快现代化海洋品牌体系建设,全面打造一批特色鲜明,具有国际知名度的海洋城市品牌、区域品牌、产业品牌、企业品牌、产品品牌,形成具有鲜明特色的海洋国家品牌。

        关键词:一带一路  海洋品牌  品牌塑造  品牌体系建设

        作  者:上海海洋大学海洋经济研究中心 、上海社会科学院上海品牌发展研究中心

 

        正   文:

       1.全方位加强海洋品牌体系建设


       (1) 加强顶层设计,建立系统化的海洋品牌建设机制。海洋品牌体 系建设是一个系统工程,在新一轮的经济全球化背景下,要紧跟“一带一 路”国家战略,加快现代化海洋品牌体系建设,全面打造一批特色鲜明, 具有国际知名度的海洋城市品牌、区域品牌、产业品牌、企业品牌、产 品品牌,形成具有鲜明特色的海洋国家品牌。以深入贯彻落实中共中央、 国务院印发的《长江三角洲一体化发展规划纲要》为契机,充分发挥长 三角区域合作办公室、长三角城市经济协调会作用;充分发挥上海自贸 区、江苏自贸区、浙江自贸区以及长三角一体化示范区等功能性区域的 作用;充分发挥经济和信息化、市场监管、商务等政府部门的作用,推 进海洋经济示范区建设。

      (2) 加强区域交流合作,推进海洋品牌发展。根据“一带一路”建设 机制,深化和沿线国家和地区的对接,以企业品牌为先导,全方位输出 我国海洋品牌。推进资金、信息、技术、人才的交流合作,互通有无。 深化海铁联运、口岸联动,扩大对外海洋贸易合作,加强海洋科技和文 化交流,推进“一带一路”节点城市宽领域、大规模、高层次的合作,进 一步扩大我国海洋品牌在世界范围的影响力。加强与投资国政府保持长 期联系,争取相关投资项目获得东道国支持,并享受该国的优惠政策。

      (3) 完善海洋品牌建设的政策法规。加强对海洋资源开发的协调管理,协调海洋经济重大决策、重大项目的实施和落实,制定海洋品牌发 展的相关规划和政策。建立陆海联动的管理体制,将海洋经济的发展作 为陆域经济的延伸和补充,不断优化海洋经济的发展布局。要不断健全 完善海洋经济发展的财税支持政策和投融资政策,建立专门的海洋品牌 扶持基金。对进行海外投资的企业给予不同程度的政策优惠,降低企业 国际竞争的成本。合理布局海洋产业,鼓励和引导民间资本,努力形成 政府、国企、民企共同参与的多元投融资格局。在促进海洋生态保护、 科技研发创新、现代海洋产业体系建设等方开放优惠税收政策,鼓励发 展海洋高端制造业、现代服务业、战略性新兴产业等现代海洋产业。


      2. 着重塑造海洋城市品牌 


      (1) 提高建设海洋城市品牌的意识,重视海洋文化建设。引导城市 管理者转变思维,要重视提高海洋城市品牌建设的意识,牢牢把握中央 实施海洋经济强国和“一带一路”重大战略的重大机遇,把加快发展海洋 产业摆上重要战略位置,把建设海洋城市品牌提上重要议事日程。加强 宣传教育,营造良好的城市品牌发展环境,提高本地市民和外地市民对 城市品牌的认同度。要大力实施文化发展战略,结合当地海洋文化特色, 在文学艺术、书画、舞蹈、戏剧等方面推出一批精品的产品,同时抓好 品牌文体活动建设,积极推进当地海洋历史文化建设,建设海洋文化创 意产业园区,发挥示范引领作用,增强海洋经济发展的软实力。

       (2) 制定个性化的海洋城市品牌发展规划。要塑造一流的海洋城市 品牌,必须有一流的规划思想和规划方案。先进的基础设施 是海洋城市 的骨骼和动脉,在基础设施建设上,打造一流的工程和设施,为未来发 展奠定坚实的基础。更要培植精品产业和特色产业,实现经济发展和海洋城市品牌塑造良性循环。在制定城市品牌规划的过程中要明确城市品 牌定位。精准定位是城市品牌化的基础,是城市品牌建设的灵魂。现代 区域竞争,主要表现为城市的竞争,海洋城市亦如此,要想在所在区域 甚至全球激烈竞争中赢得主动,必须明确海洋城市形象和发展定位。除 此之外,海洋产业发展是城市品牌塑造的重要基础,尤其要做大做强海 洋现代服务业,打造一条龙式的的国际物流服务体系;要大力实施国际 化旅游发展战略,提升现有海滨旅游服务设施水平,使滨海休闲旅游业 蓬勃发展;大力发展海洋信息、科教、金融、文化创意、会展中介等产 业,加速海洋经济发展方式的转变。坚持港口、产业、城市联动,着力 打造竞争力强、特色突出的现代海洋产业体系。

      (3) 加强科技投入,推动海洋产业结构性调整。创新是海洋经济发 展的第一动力和持续动力,也是推动海洋产业发展,塑造海洋城市品牌 的重要条件。加大海洋科技投入,加强海洋核心技术和重点领域的攻关 突破,重点培育科技含量高、生态环境好的海洋支柱产业,培育海洋生 物医药产业、高端装备制造、邮轮旅游、现代信息技术等新兴产业。推 动传统海洋捕捞及海水养殖向远洋捕捞、休闲渔业、水产品深加工转变, 促进海洋产业规模化、链条化、集群化发展。深入开展产学研合作,加 快推进一批海洋科技示范基地建设,生成一批先进海洋制造业企业孵化 器。在加大科技创新的同时还要加强知识产权的保护,为品牌塑造建立 法律保障。

        (4) 积极开展海洋生态环保工作,打造绿色生态城市品牌。海洋城 市品牌的塑造离不开海洋生态环境的保护,加强对海洋资源和生态环境 的保护,确保海洋经济的发展在环境承受范围以内。大力推广集中集约 - 用海,合理配置海洋资源。加大对入海江河的水环境治理,保护好城市 周围的海湾、河口、海域,建立健全陆源污染物排海总量控制、溯源追 究和生态补偿制度,严格控制新的污染排放。要不断整治和修复海洋环 境,坚守好生态管理的底线,建立陆海一体的环境保护机制。加强国际 合作,共同管理和保护公共海域的水生生物资源,建立放流增值的管理 办法。利用先进技术手段,共同开展海洋环境监测、评估、预警工作, 构建海洋生态保护的屏障。

       (5) 引进和培育高素质的海洋经济人才,为海洋经济发展注入长久 活力。加强高素质海洋经济人才队伍建设,引进优质教育资源,扩大教 室队伍和人才培养队伍。增进人才的交流合作,筹建海洋产业人才培育 基地。依托海洋经济相关行业协会,汇集各类海洋专业和先进技术人才, 实施高科技育才项目。加快学科带头人和创新人才的培养,切实发挥领 军人物作用。引进“一带一路”沿线国家海洋先进技术领域人才项目,开 展海洋人才国际教育培训计划。改革收入分配制度,全面激发海洋产业 相关人才的创新活力。 


       3. 做大做强海洋企业品牌 


       (1) 开展我国海洋企业培育计划,全面助力海洋企业品牌建设。选 择一批具有国内外强劲竞争力的企业,开展我国海洋企业品牌培育计划, 从资金、技术、人才、推广等给予全方位助力。鼓励海洋企业品牌制定 科学、系统的企业品牌战略规划,包括品牌管理体系、品牌定位、品牌 形象设计、品牌保护等一系列规则的制定。品牌建设是一个系统工程, 企业要建立专门的企业品牌管理部门,直属于企业负责人或核心决策层, 品牌管理部门的级别要高于市场部、质量部、法务部、研发部等具体职 - 能部门,能够统筹各方面的工作,加大品牌方面的预算投入,逐步提升 企业品牌形象。培养优秀的员工,才能打造良好的产品,引进和培养科 技人才、经营管理人才及企业家后备人才。要加强对员工质量意识、企 业文化、品牌价值的教育和专业技术、操作技能的培训。 

        (2) 重视产品品质提升。产品质量是品牌创立的基础,是消费者产 生信任和忠诚度的基石。企业家要树立更大的产品质量观,不仅要在技 术、工艺、材料、原料、质量体系认证等方面提升,还要在外观、包装、 功能、服务方面提升,最终在消费者心中留下良好产品品质的形象。产 品的品质的好坏要立足于消费者,只有得到消费者的认同的产品,才是 好的产品。因此要坚持消费者的评判标准,不断进行市场调研,根据消 费者需求的变化及时调整产品设计的重点,要始终把产品品质的重点放 在消费者关注的关键点上。在“一带一路”倡议背景下,海洋企业品牌走 出国门,要扭转传统“价廉质次”的市场战略,扭转高质量和降成本不可 兼得的固有思维,将高品质的“中国制造”品牌输出全球,提升企业的品 牌价值。

       (3) 加大研发投入,尽早建立知识产权保护机制。现代市场经济竞 争异常激烈,新的科学技术、理念层出不穷,企业要想在市场竞争中立 于不败之地,就要不断加大研发投入,提升自己的技术水平,促进产品 的更新换代,要始终保持产品在市场中的领先地位。我国处于发展中国 家,一直以来在技术研发水平方面都处于落后地位,在海洋技术创新方 面亦是如此。一方面要不断引进国外的先进技术、工艺和设备,另一方 面,还要不断提升自主研发能力。国外的企业在高端设备和技术方面都 是“严防死守”,不会轻易输出,中美贸易战以来,美国将高端设备和产 品“锁定”,意图将我国企业控制在全球价值链的低端。因此企业必须建 立自己的研发体系,加大研发投入,才能从根本上改变技术受制于人的 局面。 在“一带一路”倡议背景下,走出国门的企业要尽早建立知识产权保 护机制,建立完善的商标、专利申请和保护制度,建立长远的品牌规划 布局,在其他国家申请商标和专利,重视商标的国际保护,维护品牌在 世界市场的合法性。要将核心技术专利化,专利技术标准化,标准国际 化,做到专利、技术、标准的协同作战。加强市场监控,要及时发现侵 犯自身商标和知识产权的产品及品牌,通过法律途径解决,及时消除负 面影响。

      (4) 创新品牌营销和传播体系。一方面要学习和改进广告、促销等 营销手段,运用先进的互联网、大数据技术传播品牌,精准锁定消费群 体,将营销与移动互联网、电商平台、新媒体传播相结合,研发新的营 销方式。另一方面要重视“公共关系”建设,积极参加社会公益事业活动, 参加体育、文化、教育、慈善活动,为企业树立良好的社会形象。积极 参加行业论坛、展会,策划举办专业性的活动,扩大企业品牌影响力。


      4. 加强第三方权威服务体系建设 


      充分调动发挥行业协会、高校科研机构、品牌服务机构单位等作用, 由政府引导,企业和社会团体参与,推动建立权威的第三方海洋品牌服 务机构,为企业提供高质量的品牌建设服务项目。

      (1) 推动成立长三角海洋品牌建设联盟。充分发挥长三角城市经济 协调会已有的统分结合、三级运作的合作机制作用,以构建长三角合作 新机制为契机,创新长三角品牌建设合作模式。在长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会管理机制下设立长三角海洋品牌建设联盟。充分 发挥长三角区域合作办公室、长三角城市经济协调会作用,由长三角城 市经济协调会品牌建设专业委员会牵头,将海洋品牌企业、海洋经济相 关行业协会等合作对象纳入品牌合作机制,在此基础上构建海洋品牌建 设合作平台。在机制保障上,定期召开品牌建设协调推进工作会,统筹 推进试点任务、协调落实试点措施、监督检查工作落实等。健全工作措 施,明确时间节点,落实工作责任,逐项抓好落实,确保按计划完成各 项任务。

      (2) 开展海洋企业品牌团体标准建设。发挥市场在资源配置中的决 定性作用,选择一批具备标准化建设能力的海洋企业、行业协会、研究 机构、海洋产业建设联盟等社会组织。以一些市场占有率高、技术创新 活跃、产品品牌响亮的海洋企业为龙头,开展海海洋企业品牌团体标准 建设,制定长三角地区海洋企业团体标准发展指导意见以及行为规范。 培育若干个具有知名度和影响力的海洋团体标准制定机构,制定一批满 足海洋产业发展、海洋品牌建设的团体标准。更好地满足海洋企业市场 竞争、创新和发展的需求,并依托政府相关部门完善团体标准评价和监 督机制,保障团体标准建的良性发展。

      (3) 联手共建标志性的品牌培育工程。随着驰名商标、著名商标以 及名牌工作的终结,政府推进品牌建设的职能发生重大变化,即由政府 主导向政府引导转变。面对发达国家的跨国公司强势品牌以及强势产业 品牌的挤压,海洋企业可通过政府引导,以联盟品牌认证方式,打造第 三方权威专业服务平台。在上海品牌认证、浙江制造等基础上,依托长 三角品牌建设联盟,共同打造长三角海洋品牌建设合作交流展示服务平台,联手推出一批海洋城市品牌、企业品牌、产品品牌,培育丰富的品 牌层次;联手进行国际市场拓展,共同打造具备国际水准的海洋产业集 群品牌,与强势企业品牌、产品品牌,相互支撑,切实提高东海地区海 洋品牌附加值,促进我国海洋企业从低端价值链向中高端价值生态链转变。